高価格帯のベビー服を「背伸びして」購入する層の心理には、いくつかの特徴があります。この層は単に高品質なものを求めるだけでなく、購入を通じて得られる感情的な満足や価値観への共鳴を重視する傾向があります。以下にその心理を挙げます：

1. 子どもへの「特別なもの」を与えたい心理

• 親としての愛情表現

「大切な我が子には最良のものを着せたい」という純粋な愛情。背伸びしてでも良いものを与えることで、自分の愛情を具体的に表現したい。

• 例：「子どもの肌に触れるものは妥協したくない」

• 思い出を彩る特別感

赤ちゃん時代の写真や記憶に残るものとして、「一生記憶に残る特別な服」を選びたい。

• 例：「退院の日、特別な日に着せたい一枚を用意したい」

2. ブランドへの共感や憧れ

• ブランドが示す価値観に共鳴

サステナブルや環境配慮といった「ブランドの理念」に共感し、自分もその価値観を体現したい。

• 例：「環境のために良い選択をしたいという思いを形にしたい」

• ライフスタイルの象徴

「上質なものを選ぶ自分」であることを楽しむ心理。周囲に「センスが良い」「価値観が洗練されている」と思われたいという自己表現の一環。

• 例：「このブランドの服を買うことで、自分の理想のライフスタイルを実現した気持ちになる」

3. 自己肯定感の向上

• 特別な選択をした自分を誇りたい

高価格帯の商品を買うことで、「自分にもこんな選択ができた」と自己肯定感が高まる。

• 例：「お金をかけても良いものを選べた自分が嬉しい」

• 他人との比較意識

SNSや周囲の影響を受け、「いいものを使っている自分でいたい」という心理も働く。

• 例：「おしゃれで品質の良いものを選んでいるママ友と同じ価値観を共有したい」

4. 実用性への納得感

• 長く使えると信じている

高価格でも「結果的にコスパが良い」と納得している。品質が高く、長く使えるという安心感が購買の後押しになる。

• 例：「少し高いけれど、これなら長く使えるから結果的に良い買い物」

• 安心を買う

赤ちゃんの肌に優しい、安全性が確保されたものを選ぶことで「失敗したくない」という不安を解消する。

• 例：「これなら赤ちゃんが快適に過ごせるはず」

5. 自分自身へのご褒美心理

• 自分も幸せになれる買い物

ベビー服でありながら、選ぶ喜びや満足感を通じて「自分が幸せを感じるための買い物」になっている。

• 例：「赤ちゃんのためだけど、可愛いものを選ぶと自分の気分も上がる」

高価格帯の商品は、単なる「モノ」以上に、愛情・価値観・自己表現・安心感など、感情的な価値を提供していることが重要です。この層には、単に商品の性能や素材の良さだけでなく、「買った自分が誇らしく感じられるストーリー」や「未来への投資としての納得感」を伝えることが効果的です。

❶ メリット

あなたにとってどういいか

• 長く使えるワンサイズ設計でエコなお買い物

赤ちゃんの成長に合わせて長く着られる設計。
買い替えの頻度を減らし、衣服の廃棄を少なくすることができます。

• オーガニックコットンのやさしさ

赤ちゃんのデリケートなお肌を守るだけでなく、農薬を使わない綿花の栽培が土壌や生産者の健康を守ります。
さらに、従来のコットン栽培と比べて水の使用量を抑えることにもなります。

• お下がりもOKなユニセックスデザイン

性別を問わないカラーバリエーションとシンプルなシルエットで、兄弟姉妹や親しい友人へのお下がりもしやすく、衣服の価値をより長く保てます。

❷ ベネフィット

あなたの未来がどう変わるか

• エコアクションを楽しむ自分に出会える

難しく考えず、身近なことから始めるエコアクション。好きなモノ（ファッション）を通じて、大切な人（こども）のために持続可能な選択ができる自分に自信が持てるようになります。

• ミニマリストな暮らしが実現

質の良いアイテムを長く使うことで、クローゼットはスッキリ。モノを持ちすぎないシンプルな生活が、時間や心の余裕を生み出します。

• こどもと一緒に育む未来への意識

モノを大切にする姿勢は、自然とお子さまにも伝わります。「小さな選択が未来を変える」ことを親子で実感しながら、持続可能な地球のための一歩を踏み出せます。

メッセージ

「かつての私は、何かを続けるのが苦手な三日坊主。

でも、好きなモノ（ファッション）を通じて、こどものために身近なエコアクションを始めたら、いつの間にか『私にもできる！』と思える自分に出会えました。

特別なことじゃなくて大丈夫。

まずは、“モノを大切に長く使う”ことから一緒に始めてみませんか？」

メリットシーン
以下、具体的なシーンが浮かぶようにメリットを再構築しました。

❶ 長く使えるワンサイズ設計

• シーン例：成長を見守る喜び

「ちょっと大きいかな」と思って着せ始めた肌着が、1年後もぴったり。毎日の成長を感じながら、思い出が詰まった服を大切に使い続ける。

• シーン例：買い替えのストレス軽減

クローゼットを整理しながら「これ、まだ着られる！」と気づき、急いで次のサイズを買い足す必要がなくなる安心感。

❷ 肌にも環境にも優しいオーガニックコットン

• シーン例：赤ちゃんの笑顔

柔らかい肌着を着た赤ちゃんが、気持ちよさそうにぐっすり眠る。肌に触れた瞬間、安心できる素材だと実感する。

• シーン例：親としての満足感

友人との会話で「この肌着、農薬を使わず作られているんだって」と話しながら、赤ちゃんだけでなく地球にも優しい選択をした自分に誇りを感じる。

❸ お下がりもしやすいユニセックスデザイン

• シーン例：兄弟や友人とシェア

上の子が着ていた肌着を、下の子が着ている姿を見て「まだこんなにきれいだね」と微笑む瞬間。さらに友人に譲って喜ばれる。

• シーン例：性別を問わないデザインで活躍

「どちらの性別でも似合うから助かる」と、兄弟姉妹や親戚に渡すたびにデザインの良さを感じる。

❹ 手間を減らし、心に余裕ができる

• シーン例：洗濯も楽ちん

何度洗っても色あせず、型崩れしない服を毎日使い、忙しい育児の中で「これは頼れるな」と思えるアイテムに。

• シーン例：収納がスッキリ

必要以上に服を持たないから、クローゼットはいつもスッキリ。余計な整理整頓の時間が減り、その分赤ちゃんとの遊びの時間が増える。

具体的な情景が浮かぶ内容に仕上げました。この方向性で大丈夫か、さらに追加で掘り下げたい点があれば教えてください！

ベネフィットシーン
• エコアクションを楽しむ自分に出会える

朝、赤ちゃんが着る肌着を選びながら「この服、本当に便利で長持ちだな」と感じる瞬間。洗濯してもへたらず、赤ちゃんが快適そうにしている姿を見るたびに、「私、いい選択をしたな」と思える日々。

• ミニマリストな暮らしが実現

クローゼットの中は、お気に入りの服だけでスッキリ。着なくなった服は、次の子どもや友人に譲り、感謝されるシーンが広がる。モノが減ることで部屋も片付き、週末は「片付け」ではなく、赤ちゃんとの散歩を楽しむ時間に。

• こどもと一緒に育む未来への意識

少し大きくなった子どもが、「この服、ずっと着てたよね」と微笑む。お下がりで譲った服を着ている弟や妹を見て、「まだ役に立っているんだね」と驚く姿。そして、子どもが将来、「物を大切にするのって素敵だね」と自然に口にするようになる。

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エコアクションを楽しむ自分に出会えるシーン

• 赤ちゃんを抱っこしながらママ友に「その肌着かわいいね！」と褒められ、「これ、長く着られるし環境にも優しいんだよ」と誇らしげに話す自分。

• 洗濯物を干すとき、オーガニックコットン特有の柔らかさに触れて「これなら赤ちゃんも安心だな」と微笑むひととき。

ミニマリストな暮らしを実現するシーン

• お下がりをもらった友人から「こんなに状態がいいなんて！」と感謝され、モノの価値を共有する喜びを実感する瞬間。

• 買い足すモノが少なく、週末のショッピング時間が減り、その分家族と公園で過ごす余裕が生まれる日常。

こどもと一緒に育む未来への意識

• 子どもが自分で服をたたみながら「これ、大切にするね」と話し、モノを大切にする心が自然と育っていることを感じる場面。

• 大きくなった子どもが「この服、赤ちゃんのころずっと着てたよね」と写真を見て懐かしむ家族の時間。

自分に自信を持つ育児のシーン

• 出産祝いを贈った相手から「こんな素敵なもの初めて！」と喜ばれ、「いいものを選べた」と嬉しくなる。

• 自分が好きなデザインと環境への配慮を両立できていることで、「私にもこういう選択ができるんだ」と少しずつ育つ自己肯定感。

1. 自分が誇らしく感じられるストーリー

• シーン①：赤ちゃんを抱っこしているとき

公園でママ友に会い、「その服、かわいいね！どこの？」と聞かれる。

「これはオーガニックコットンで長く着られる服なんだよ」と誇らしげに答える自分。その場の会話が、自分の選択への肯定感につながる。

• シーン②：SNSにアップした写真が話題に

0123siesを着た赤ちゃんの写真をSNSに投稿。「かわいい！」「どこで買ったの？」とコメントがたくさん届き、「私のセンスを褒めてもらえた！」と嬉しくなる。

• シーン③：プレゼントで感動される

出産祝いとして贈った友人から、「肌触りが良くてデザインも素敵。こんな心のこもったプレゼント、初めて！」と言われ、自分の選択が相手を幸せにしたことに満足感を得る。

• シーン④：ブランドのストーリーに共感

パッケージやブランドの説明を見て、「ただのベビー服じゃなく、サステナブルな選択だったんだ」と改めて納得。買うことで、地球や未来の子どもたちに良いことをしている自分に気づき、誇らしい気持ちに。

2. 未来への投資としての納得感

• シーン①：兄弟姉妹へのお下がりが大活躍

上の子が大切に着た服を下の子が着る。「まだ全然きれいだね」と驚きながら、「これだけ長く使えるなら、買って良かった」と実感する。

• シーン②：友人の子どもが着ている姿を見て

お下がりとして譲った服を友人の赤ちゃんが着ていて、「こんなに喜んでくれるなんて、良いものを選んで本当に良かった」と心から思える。

• シーン③：成長を見守るアイテムとして

「最初は大きめだったのに、今ではぴったりだね」と家族で微笑みながら話す。長く使えたことで、赤ちゃんの成長をそばで見守れたような気持ちになり、服に愛着がわく。

• シーン④：育児の満足感が上がる

肌トラブルがなく、赤ちゃんが快適そうにしている姿を見るたびに、「良いものを選んで良かった」と思える。肌着一つで赤ちゃんと自分の生活が少しでも豊かになったことに納得感を得る。

ストーリーを強調するメッセージ例

「ただのベビー服じゃない。赤ちゃんの成長も、地球の未来も守る一枚。『いい選択ができた』と心から思える日々を、0123siesと一緒に。」

こんにちは、0-3才のママさん。

大人かわいいデザインで、
肌心地の良い日本製のオーガニックコットン、
しかも、オールシーズン長〜く着せれる
ワンサイズ上まで延びる「エクステンデッドシリーズ」、
Tシャツへとカタチを変える「Tシャツワンジー」は、
日本中どこを見渡しても 0123sies®︎ だけ。

さあ、"こどもも大人も楽しいデザイン" の
世界へようこそ。

首がすわる4ヶ月ごろから着せれて、よちよち歩き始める頃にサイズアウト*、
✂︎ハサミでチョキチョキカットしてTシャツに。
*サイズ70（標準体型）想定

ちょうどその頃は、ファーストバースデーを迎えて保育園に通い始めるタイミングでもあります。
Tシャツは園でも大活躍！女の子にも男の子にも重宝する優れものです。

赤ちゃんからこどもへ。
成長が目に見えて、より楽しくなる！

春夏に着せ始めた「ブルーマーワンジー」に、長袖のスウェットを重ねると秋冬まで長く楽しめます。

真夏には一枚で大活躍の「ノースリーブワンジー」。
その他の季節は、インナーウェアとしてヘビーローテーション！